Nossas 5 principais postagens de blog em 2025 para ajudá-lo com seu marketing em 2026
Levante a mão se você se lembra dessas postagens resumidas! Não? Sou só eu? Eu fui o único prestando atenção nisso em 2008? Vamos lá. Todos nós amamos uma boa postagem resumida. Este é como um “SparkToro Wrapped”, exceto que não é sobre você… mas tem tudo a ver com você.
Estas são as cinco postagens de blog mais vistas no ano passado. A maior parte é pesquisa e, esperançosamente, tudo isso irá ajudá-lo a ter o seu melhor 2026. Marque esta página para as férias e, em seguida, esconda-se no lavabo para lê-los quando precisar evitar desesperadamente seu estranho tio Sally.
Estudo de pesquisa zero-clique de 2024: para cada 1.000 pesquisas no Google na UE, apenas 374 cliques vão para a Web aberta. Nos EUA, é 360: Acumulando cerca de 24.000 visualizações, esta pesquisa foi nossa postagem de blog mais visualizada este ano. Neste estudo conjunto com Dadosanalisamos milhões de pesquisas no Google nos EUA e na UE e descobrimos que quase 60% terminam sem nenhum clique. Para cada 1.000 consultas, apenas 360-374 visitas chegam à web aberta, enquanto quase 30% dos cliques ficam nas próprias propriedades do Google. Quase metade das pesquisas móveis nos EUA e na UE encerram totalmente a sessão de navegação; mais de 2X a porcentagem dessas pesquisas em dispositivos desktop. Universalmente, cerca de 22% das pesquisas resultam em outra pesquisa.
Pare de atribuir tarefas próprias à sua equipe. Em vez disso, deixe-os possuir programas: Em segundo lugar veio esta postagem do seu blog, propondo uma estrutura de propriedade do programa em sua equipe. A maioria das equipes de marketing é estruturada em torno da transferência de tarefas em vez da verdadeira propriedade – e isso está acabando com a velocidade, a autonomia e a percepção do público. Defendo os “proprietários de programas” (boletim informativo, webinars, redes sociais, etc.) que possam escrever, lidar com tecnologia básica e realmente entender o público. Quando você contrata essas habilidades e para de microgerenciar, você entrega mais, avança com mais rapidez e obtém um marketing melhor em todos os aspectos.
Nova pesquisa: a Pesquisa Google cresceu mais de 20% em 2024; recebe cerca de 373 vezes mais pesquisas do que ChatGPT: Esta postagem aborda de frente o hype da IA: as ferramentas de IA estão realmente roubando uma parcela significativa de pesquisa do Google? Usando dados de clickstream do Datos, pesquisa ChatGPT da Semrush e declarações públicas do Google e OpenAI, ele estima consultas diárias “semelhantes a pesquisa” no ChatGPT versus Google. O resultado: o Google lida com cerca de 14 bilhões de pesquisas por dia, enquanto o ChatGPT faz cerca de 37,5 milhões – insignificantes 0,27% do volume do Google. Mesmo combinados com outras ferramentas de IA, eles ainda representam menos de 2% da participação no mercado de busca.
“A IA substituirá todos os empregos!” São apenas executivos de tecnologia fazendo marketing: Rand estava cansado de ouvir sobre a IA supostamente substituindo todos os empregos – então ele encontrou respostas. Investigando a narrativa “A IA matará 20-50% dos empregos”, ele não encontrou… nenhuma evidência. Olhando para séculos de mudanças tecnológicas (de tratores a computadores), além de pesquisas modernas, ele descobriu que a tecnologia de produtividade criou consistentemente mais empregos do que destruídos. Até agora, a IA não é diferente: o seu impacto mensurável no emprego é minúsculo em comparação com as taxas de juro, as pandemias e a política comercial. A verdadeira história? O hype da IA baseado no medo é um ótimo marketing, não uma economia sólida.
Nova pesquisa: 20% dos americanos usam ferramentas de IA 10 vezes mais/mês, mas o crescimento está desacelerando e a pesquisa tradicional não caiu: Este estudo mostra que a adoção de ferramentas de IA está crescendo — mas não às custas da pesquisa. Cerca de 38% dos americanos agora usam ferramentas como ChatGPT ou Perplexity mensalmente, e mais de 20% são usuários frequentes (10×+/mês). No entanto, 95% ainda dependem do Google, Bing, Yahoo ou DuckDuckGo e 86% fazem pesquisas intensas. E quando novos usuários adotam o ChatGPT, a quantidade de pesquisas no Google aumenta e permanece maior do que antes, mesmo meses depois. Os dados de fluxo de cliques do Datos revelam que o crescimento da IA é real, mas lento, enquanto o volume de pesquisa e o uso intenso continuam aumentando – minando a narrativa “A IA substituirá a pesquisa”.
Se há um tema em tudo isso, é este…
Os canais e ferramentas podem estar mudando rapidamente, mas os fundamentos não. A pesquisa ainda é massiva, a IA é real (mas exagerada) e as equipes que vencem são aquelas que realmente conhecem seu público e são donas de seus programas de ponta a ponta.
Portanto, escolha uma postagem que atenda à sua maior prioridade para 2026, envie-a para sua equipe e comece por aí. Futuro você ficará muito satisfeito com presente você. (E enquanto estamos falando sobre o futuro e o presente, certifique-se de colocar um copo alto de água e um lanche leve na sua mesa de cabeceira antes de sair para a festa de fim de ano. De manhã, o futuro você ficará muito grato pelo presente.)
