Em 2026, menos de um terço das pesquisas no Google ainda enviam um clique

Nos primeiros quatro meses de 2026, um impressionantes 68,01% das pesquisas do Google terminaram sem um clique. Graças aos recursos de IA, respostas instantâneas, elementos de interface do usuário que mantêm os pesquisadores nos resultados e mudanças nas preferências do usuário, o Google está se tornando um jardim murado. Deles financeiro e estoque o desempenho sugere que estas mudanças impulsionaram tanto as receitas publicitárias como a confiança dos investidores e, portanto, é improvável que esta evolução diminua ou reverta. Crédito para a equipe em Web semelhantecujo painel excepcional de fluxo de cliques em dispositivos móveis e desktops ilustra como a era da IA ​​mudou o comportamento pós-pesquisa no Google.

Em 2024, as pesquisas com zero clique no Google nos EUA eram de 60,45%. Isso significa que observamos um crescimento de 12,5% (7,5 pontos percentuais) em consultas sem cliques nos últimos dois anos. Esta é a aceleração mais rápida deste fenómeno na última década, quase certamente impulsionada pelo crescimento maciço das visões gerais de IA (agora encontradas em 20% + de todas as pesquisas), que, quando presentes, reduzem a CTR em quase 60%.

Em 2019, a SparkToro publicou pela primeira vez uma pesquisa mostrando que 49% das pesquisas no Google terminaram sem um clique. Esses dados inspiraram minha colega Amanda Natividad a descrever o “Zero Clique na Web”, uma era emergente de plataformas (mecanismos de busca, redes sociais e agora ferramentas de IA) que desencorajam os usuários de clicar e reduzem a capacidade dos proprietários de sites de obter tráfego dos locais onde a maior parte do tempo online é gasto. Essa tendência continuou, inabalável, desde então.

O painel da Similarweb está longe de ser a única fonte de dados que conta essa história.

Na verdade, esses dados provavelmente não surpreendem ninguém no mundo das pesquisas – milhares de sites relataram perdas significativas de tráfego, e milhões já passaram por isso. Estudos em larga escala foram realizados para analise o punhado de sites que aumentaram o tráfego apesar do declínio nos últimos anos nas referências. Numerosas histórias de tráfego caindo de um penhasco se tornaram virais. O mais recente, de Tudo sobre Berlim, mostrou um declínio ainda mais precipitado do que o que mostramos aqui.

No ano passado, a equipe do Ahrefs construiu um relatório mensal rastreador ilustrando como o tráfego da web flui para mais de 75.000 domínios que optaram por ter suas métricas agregadas e publicadas.

O declínio de junho de 2025 a maio de 2026 é de 8 pontos percentuais, uma queda de aproximadamente 22% na parcela de tráfego que o Google envia para essas dezenas de milhares de sites. E este painel está longe de ser representativo – são sites com profissionais de marketing trabalhando ativamente para aumentar o tráfego!

Como há muito tempo defendemos e publicamos dados sobre esse problema de pesquisa sem clique, temos uma coleção específica de números históricos para compartilhar. Aviso justo: os números que descobrimos de 2016 e 2019 são do agora extinto painel de clickstream do Jumpshot. Os de 2024 foram fornecidos pela Datos, hoje empresa Semrush. E os de 2026 são da Similarweb, que tinha um painel móvel suficientemente grande para conduzir a pesquisa entre dispositivos que precisávamos. Assim, o gráfico abaixo compara um pouco de maçãs e laranjas – estes não são os mesmos usuários ou dispositivos, nem são necessariamente correspondências demográficas perfeitas – mas são o mais próximo que chegamos de uma visão da crescente obsessão do Google em manter os usuários em sua plataforma.

Há dez anos, cerca de 45% das pesquisas do Google eram sem cliques. Hoje são 68%. Isso representa um aumento de 33,8% (23 pontos) em uma década. E é difícil ver uma razão pela qual o Google diminuiria o ritmo de resposta às perguntas diretamente em seus resultados:

• A popularidade das ferramentas de IA (que enviar menos de 1% de todo o tráfego de saída) cresceu dramaticamente. Mais de 20% dos americanos agora usam uma ferramenta de IA 10 vezes mais/mês. O Google teme ser deixado para trás e, portanto, tem pressionado fortemente para tornar a IA central em sua experiência de pesquisa.
• A adoção de redes sociais (especialmente YouTube, Instagrame TikTok) à medida que as substituições dos mecanismos de pesquisa tradicionais continuam inabaláveis ​​— como mostrou nossa pesquisa de março: a pesquisa acontece em todos os lugares.
• O Google sabe que quanto mais respostas instantâneas der aos usuários, quanto mais usuários retornam e pesquisam novamente.
• A receita publicitária só aumentou à medida que o Google encontrou maneiras de responder a tipos “orgânicos” de consultas e, ao mesmo tempo, aumentar tanto taxa de cliques paga e custo médio por clique.
• O caso antitruste dos EUA contra o Google foi resolvido sem impacto significativo em seus negócios, liberando o gigante das buscas para buscar agressivamente mudanças tecnológicas e de interface do usuário que mantenham os pesquisadores dentro de seu ecossistema.

Para aqueles curiosos sobre o que exatamente mudou e como, investiguei esses detalhes no gráfico abaixo, comparando todas as principais métricas que se alinham razoavelmente entre os dois painéis/estudos/anos.

A métrica “Cliques 1X+” é a maior e mais significativa mudança. Inclui cliques de qualquer tipo (exceto para outra pesquisa na caixa de pesquisa padrão): outras propriedades do Google (como uma pesquisa no Google Maps ou uma visita ao YouTube), cliques em links orgânicos para a web aberta e cliques para anunciantes pagantes nos resultados da pesquisa. Foi aí que ocorreu a maior variação: -9,51 pontos, queda de 22,9%.

O segundo maior delta é exatamente onde você esperaria, dados os incentivos e as escolhas do Google: a porcentagem de usuários que realizam outra pesquisa. Subiu 7,2 pontos entre 2024 e 2026, mostrando o sucesso do gigante das buscas em persuadir os pesquisadores a realizar cada vez mais consultas. Os cliques pagos também cresceram tremendamente, embora uma advertência importante observada em nosso estudo de 2024 se aplique aqui: vimos uma porcentagem acima da média do painel do Datos usando bloqueadores de anúncios que ocultavam, minimizavam ou diminuíam a sutileza dos anúncios de pesquisa do Google. É bem provável que o verdadeiro número de cliques pagos em 2024 teria sido maior sem esse artefato.

Para aqueles que teorizaram que o Modo AI causou essa mudança, ainda não chegou lá. Apenas 0,34% das pesquisas chegaram ao modo AI de janeiro a abril de 2026. É quase certo que esse número está crescendo rapidamente – Google disse no I/O 2026 que o Modo IA ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais e que as consultas mais que dobraram a cada trimestre – e pode muito bem ser o recurso que impulsionará a próxima década de aumentos de clique zero.

O que os proprietários de sites podem fazer para contra-atacar?

Por mais que me doa dizer, não há muito sentido (nem qualquer esperança) em revidar simplesmente melhorando o SEO. Não leve isso a mal – seu SEO ainda é importante tanto ou mais do que nunca, mas não vai gerar tráfego como antes. O tráfego pode cair vertiginosamente mesmo com o aumento da receita. Nossa crença e conselho é investir em Zero Click Marketing: ganhando influência e aumentando o reconhecimento da sua marca sem a necessidade de uma visita ao seu site.

Escrevi mais sobre isso há duas semanas: Produto Inimitável é o Novo “Faça Ótimo Conteúdo” e também estou publicando um livro com Amanda Natividad sobre o mesmo assunto: Marketing de clique zero.

Aqui está o TL; DR mais curto que posso fornecer:

1. Substitua o tráfego como um KPI para seus esforços de marketing digital. Em vez disso, crie um painel de correlação.
2. Faça pesquisas de público para descobrir onde seu público presta atenção. Pesquisas, entrevistas e, sim, ferramentas como SparkToro, são úteis aqui. Você precisa de um conhecimento profundo não apenas das plataformas, mas também das fontes individuais (pessoas no LinkedIn, criadores no IG/TikTok, subReddits, canais do YouTube, podcasts, boletins informativos por e-mail, etc.) que chegam ao seu ICP.
3. Invista em marketing em plataformas que você não possui ou não controla. Liberte-se do objetivo de direcionar tráfego diretamente para o seu site. Promova sua marca (sutilmente). Mencione seu produto (quando relevante). Mas não fique obcecado com a inclusão de links. As pessoas que estão realmente interessadas irão procurá-lo.
4. Não negligencie seu site em tudo isso. Mesmo com a queda do tráfego, a influência do conteúdo do seu site nas respostas da IA ​​e em todos os recursos de clique zero do Google permanece. Você ainda precisa publicar esse artigo de suporte para que a visão geral da IA ​​do Google acerte. Você provavelmente precisará fazer um vídeo no YouTube e uma postagem no LinkedIn e responder no Reddit com essas informações também. E as respostas de IA baseiam-se amplamente no que está bem classificado no Google, portanto, mesmo que você não esteja ganhando cliques, ainda estará criando uma influência crítica da marca.
5. Aprenda como contar histórias, atrair, promover e educar com conteúdo resumido: vídeo, áudio, imagens e texto que podem viver nos jardins murados que dominam nossas experiências online.
6. Dito isso, ainda existem algumas categorias que se beneficiam do SEO, incluindo pesquisas de marca, empresas locais e consultas transacionais ou táticas de alta intenção. Nosso amigo Cyrus Shepard recentemente descobriram que os sites que ainda vencem no Google oferecem um ou mais desses recursos.

Obviamente, o livro é muito mais profundo e detalhado.

O que vem a seguir?

Para aqueles curiosos sobre as taxas de pesquisas sem clique na Europa, no Reino Unido e no Canadá, ótimas notícias – a Similarweb também me forneceu generosamente esses números e os publicarei nos próximos dias (possivelmente na próxima semana). Também espero repetir esta pesquisa em 6 a 12 meses, quando tivermos visto mais mudanças centradas em IA prometidas pelo Google. Se você tiver outras solicitações, deixe-as nos comentários e faremos o possível.

Metodologia

Os dados para este estudo vêm do painel da Web para desktop e dispositivos móveis da Similarweb de janeiro a abril de 2026 (EUA). Para fazer os cálculos para esta publicação, fizemos algumas coisas que vale a pena mencionar além dos dados brutos do fluxo de cliques:

• Para calcular a divisão da pesquisa em dispositivos móveis e computadores, usamos o múltiplo–dados–fonte–informado valor de 2/3 para dispositivos móveis e 1/3 para computadores. Similarweb’s Sam Sheridan também analisaram alguns de seus próprios padrões de painel para validar que isso é aproximadamente preciso.
• Para comportamento móvel, presumimos que o fim de uma sessão de pesquisa ocorreria após 10 segundos de inatividade. Após esse ponto, os padrões de navegação sugeriam jornadas de usuário inteiramente novas, em vez daquelas relacionadas à pesquisa.
• Devido à forma como os dados de fluxo de cliques em dispositivos móveis são coletados, não foi possível calcular diretamente a porcentagem de cliques em links pagos e, portanto, usamos a proporção de 3,12% em computadores para 3,81% em dispositivos móveis. Painel de benchmark 2026 da DigitalApplied para fazer essa estimativa.

Também é importante notar que esses dados não incluem o aplicativo de pesquisa móvel do Google, mas sim pesquisas móveis no navegador. Dado que o uso de recursos de clique zero pelo Google acontece de forma ainda mais agressiva no aplicativo de pesquisa, é provável que a porcentagem de pesquisas sem clique seja ainda maior do que a que encontramos aqui.

Licenciamento, uso e notas de encerramento

Sinta-se à vontade para citar, citar e usar as imagens deste relatório em qualquer lugar que desejar, desde que forneça o crédito vinculado a esta postagem e para Similarweb.com como o provedor da fonte de dados.

Obrigado a Amanda Natividad e Kristy Bolsinger da SparkToro e a Sam Sheridan e Adele Kehoe pela respectiva ajuda na edição deste relatório e no fornecimento dos dados/validação da minha análise.

Nenhuma IA foi usada na criação deste post (todos os erros e travessões são somente meus). Considero desrespeitoso e antiético usar IA para tais fins e, portanto, nada do que escrevo emprega esta tecnologia.